Perunaneuvoston kesän 'Many Faces of Potatoes' -kampanja on saanut suurta menestystä teollisuuden ja kuluttajien myönteisen palautteen jälkeen.
Toiminnan, johon sisältyi kansallinen televisiomainonta ja kuluttajille suunnattu roadshow, vaikutus aiheutti selvän muutoksen tietoisuudessa perunoiden terveellisyydestä sekä niiden monipuolisuudesta ja mukavuudesta.
Televisiomainos esitettiin ITV- ja Sky Media -kanavilla heinäkuussa 3.6 miljoonan 25–44-vuotiaan kohdeyleisölle. Nähtyään mainoksen 95% kuluttajista oli sitä mieltä, että perunat ovat terveellisiä, verrattuna 83%: iin katsojista, mikä on lähes miljoona ostajaa. Kahden lähetysviikon aikana mainos lisäsi myös vierailijaliikennettä Monet perunoiden kasvot verkkosivuilla kolmanneksella. (Huomaa, että kampanja ei ole enää aktiivinen eikä verkkosivusto ole enää käytettävissä)
(Napsauta kuvaa katsoaksesi videota)
Monet kasvot perunoista 2013-TV-mainos Lisäksi joukko roadshow-sarjoja saavutti reilusti yli puoli miljoonaa ostajaa, ja päivittäin jaettiin yli tuhat näytettä ja reseptivihkoa. Alkuperäinen palaute osastolta osoitti jälleen, että terveys oli läpinäkyvä viesti, ja 71% kuluttajista sanoi, että se oli muuttanut myönteisesti käsitystään perunoista terveellisenä ruokana.
Teollisuuden tuki oli vahvaa, kun Albert Bartlettin kehitys- ja innovaatiojohtaja Gillian Kynoch sanoi: "Kun terveys ja maku ovat kaikkien asialistalla, Potato-neuvoston mainoskampanjassa korostettiin todella näitä perunan upeita ominaisuuksia. Tämän pitäisi auttaa poistamaan väärinkäsitykset ja asettamaan perunat ostajien mieleen, kun he etsivät maukasta, helppoa ja ravitsevaa ateriaa. "
Stu Baker, perunaneuvoston markkinointi ja PR-johtaja:
”Monet perunan kasvot ovat olleet erinomainen alusta tavoittaa kuluttajat. TV-mainos oli vaikuttava terveystietoisuuden lisäämiseksi ja liikenteen ohjaamiseksi verkkosivustolle. "
”Roadshows tarjosi lisämahdollisuuksia syvälliseen vuorovaikutukseen ydinyleisömme kanssa ja tarjosi kaivattua resepti-inspiraatiota. Televisiomainos soitti jatkuvasti jokaisen keskuksen osastollamme houkutellakseen kuluttajia, ja meillä oli käsillä kokenut kokki, joka kokki kolme perunaruokaa tunnissa näytteenottoa varten. "
"Loppujen lopuksi 95% osastolla vierailevista kuluttajista oli sitä mieltä, että peruna oli terveellinen valinta. Ihmiset rakastavat myös niiden mukavuutta ja monipuolisuutta - jotka kaikki ovat välttämättömiä viestejä myynnin lisäämiseksi. "
Myös kuluttajien reaktiot uuteen luokitusjärjestelmään ovat olleet myönteisiä koko toiminnan ajan, ja yleisö tunnetaan hyvin "salaatti", "pörröinen" ja "sileä". 'Luonnollinen"ja" ravitseva "pisteytettiin myös hyvin, ja yli kolmasosa kuluttajista liittää nämä termit perunaan.
Uusi luokitusjärjestelmä perunoille: "pörröinen", "salaatti" ja "sileä". Stu Baker:
"On selvää, että kolmivuotisella Many Faces of Potatoes -kampanjalla on ollut todellinen vaikutus, mikä on lisännyt perunalle kaivattua tietoisuutta ja antanut ostajille enemmän syitä valita ne."